huangp1489 发布于2024-09-06 06:43:29 减肥神器 9 次
椰树椰汁广告辣眼睛,已经是全社会公认的了,但这样的广告一直没有得到应有的处理。如今,总算有了一个靠谱的进展。
中国的广告充满土味,审美能力比较差,这也是长期以来的问题。不仅如此,很多广告还喜欢打擦边球,故意用一些主观上认为看似不太污,但有双关的广告词,这种手法运用得最好的,椰树椰汁肯定算其中一个,典型广告词“我从小喝到大”——孔方兄一直以为是“从小时候喝到自己长大”(因为广告词没有断句,一下读完的),但实际上它的另一层含义是“将胸围从小喝到大”(断句为:我从 小 喝到 大)。
椰树椰汁的广告,一直质量都是“稳定”的,就是沿袭了***路线。这次新的包装,同样是这样的风格。
但这样打擦边球,是无法一直打下去的。因为主管单位是看你的实质,而不是听你企业自己的辩解。
但是这样的广告,对企业来说是成功的,因为这样的风格,让它成了社会热点,其品牌得到了极为广泛的传播。而且这类广告,虽然有些人认为辣眼睛,但也有些人认为挺好看,只要不是产品品质的问题,只要没有冒犯到某些人,那么这类广告倒也不至于损害其品牌形象。
快消品行业竞争激烈,能够做大做强非常不容易。椰树椰汁前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。只能说,老一辈企业家的营销策略和审美确实有待提升,但这款饮料,确实还是不错的。
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其实这个广告的确是俗了点,很聪明的利用了一个暗示,广告词是“从小喝到大”,一语双关。属于擦边球,虚***宣传的问题倒是不是很严重,谁真以为这是保健品?30多年的饮料界老妖精,我想大致上不会出现这些误解。不过这个营销的确是获得了影响力,却损失了产品定位。
椰树集团算是中国饮料行业保存最好的一块品牌了,上世纪80年代就已经开始改制,1994年全国饮料销量第一,这路上倒下了健力宝,告别了非常可乐,没了北冰洋汽水,很多80后,的确是从小喝到大(别想歪了)。但是其产品如今也在面对竞争,比如欢乐家集团的特种兵,铺天盖地的抢占山头,做广告推动。
椰树集团要维持山头,传统饮料没什么大壁垒,只能走营销这条路,实际上椰树集团是个传统的企业,这么多年坚持不上市,主要持股人是员工,上世纪90年代海南遭遇房产泡沫破灭,曾经的国有背景企业就剩下了椰树和椰岛一对活宝。
看到过房地产泡沫的破裂,就好像桃花扇里面那段:眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了!椰树在多元化方面很谨慎,业务腾挪相当狭窄,仅仅局限在食品饮料行业,所以延展性不佳,其他的食品拓展也不是很成功,于是锚定了一个产品,也就是椰树椰汁发力。结果用力过猛。
虽然达到了扩散的效果,但是椰树其实不用做这一层级的广告营销,其营销完全可以看齐可口可乐,用简洁而传统的包装来刻画产品。产品的简洁,容易记忆不是为了短期的营销成果,而是为了像可口可乐那样的获得客户印象,有利于跨区域,甚至于跨国进行营销和宣传。
告诉消费者,椰汁好喝,老道,安全,就可以了。谁不认识椰树?
近日,网络上的一组椰树椰汁广告引发争议:在椰树椰汁的户外广告图片上,女性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,***丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁,说出广告语“曲线动人,***丰满”。
椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的“丰胸”功能遭到营养学专家的质疑。椰汁只是一款饮料,并非保健品,因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能,明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号,宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国,保健食品有28个项目,其中并不包括‘丰胸’这一项。”
其实,早在2008年,椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列入当年吉林省工商局的“2008年打******典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定,“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期,违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》,罚款2万元。
2009年6月,对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告,当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止发布并处以1000元的罚款。
但直到今天,在椰树集团***的“广告欣赏”栏目中,仍保留着“木瓜饱满我丰满”的木瓜汁产品广告。在其他宣传栏目中,还放上了“椰子有利男女”、“椰汁增***房之说”等文章,甚至称椰汁相关产品能使“性活力及分泌都大大增强”。
专家直言,一款饮品“能不能丰胸要看它有没有添加激素”,而饮品显然是不能添加激素的。新京报记者致电椰树椰汁客服热线,问及近期广告突出“丰胸”的卖点,是否新产品中添加了与以往不同的成分。客服人员强调:“与以前配方是一样的,并没有新的添加。只是广告的内容有了更新。”
曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。低俗广告的背后,是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析,面对发展困境,椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意,却并未如其所愿赢得更多市场。相反,广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符,对品牌不仅没有促进作用,反而引发不少消费者反感。
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人体有一种激素叫瘦素(leptin),肥胖者血清瘦素水平较低。其功能主要要是摄入食物降低,减少能量摄入,加速能量消耗,抑制脂肪合成,促进脂肪分解的生物学效应。肥胖体质实际上是血清瘦素浓度低。Fisher在用50%最大吸氧量强度对肥胖患者进行干预发现,血清瘦素水平在运动中升高10%。
所以减肥必须以有氧运动及抗阻力训练结合为主,控制飲食为辅。制定科学计划坚持3个月,必有显效。
而且运动时间最好在60分钟以上,效果最好。
有的人喝口凉水都会发胖,可是有的人怎么吃都吃不胖,这到底是为什么呢?原来,这是体质与体质之间的区别。有的人是天生的易瘦体质,有的人是天生的易瘦体质,这两者之间的差距在于什么?差距在于人体的基础代谢率。今天就让我们一同聊聊这种神奇的能力。什么是基础代谢率?我们应该如何提升这样的能力?好奇的小伙伴儿,请搬好小板凳,让我们一起来看看吧!
通过本文你可学到:
1、什么是基础代谢率;
2、如何提高这方面的能力
一、什么是基础代谢率?
你知道什么是基础代谢率吗?基础代谢率是人体在自然的状态下所燃烧的热量。基础代谢率越高的人,身体所燃烧的热量也就越高,整个人就越不容易发胖。相反,基础代谢率越低的人,身体所消耗的热量也就越低,热量更容易在体内储存与堆积,整个人更容易发胖。我们会发现基础代谢率是非常有用的,所以我们一定要提高自己的基础代谢率。
二、这么做可提升基础代谢率
你知道我们应该如何提升自己的基础代谢率吗?答案很简单,我们需要做到两点:第一点是管理好自己的饮食、让自己拥有一个良好的饮食状态;第二点是提升自己的运动量、通过合适的方式进行运动。只要管理好运动和饮食这两个方面,我们就一定可以提升基础代谢率!
(一)饮食方面
俗话说得好,想要提升基础代谢率就要管理好自己的饮食。我相信很多人都是吃货,但是想要提高基础代谢率、拥有健康的体重数字,我们还得在饮食方面,做到如下这两点:
(1)多吃蛋白质
首先,我们需要多吃富含蛋白质的食物,这类食物不仅可以帮助我们提高肌肉含量,还能够帮助我们提高基础代谢率。当我们提高了肌肉含量,就一定可以帮助身体提高基础代谢率,从而帮助我们更好地进行减肥。
除此之外,蛋白质中的一种物质还可以帮助身体抑制脂肪的形成。坚持[_a***_]蛋白质,可以帮助我们提升肌肉含量。
常见的富含优质蛋白质的食物有什么呢?1、蛋类;2、奶类;3、豆类;4、瘦肉类
(2)少食多餐
少食多餐也可以提升身体的基础代谢率,这样的饮食方式可以帮助身体更加充分地针对于热量进行运作。我建议每天进餐4到6次,但是在多餐的同时也不要忘记了少食。我们在选择少食多餐的进食方式时,一定要记住一点:控制总热量的摄入。坚持少食多餐的进食方式,还可以帮助我们提高饱腹感、促进消化等,这是非常有用的减肥方法。
在这里我给大家推荐一份不错的饮食***:
晨练结束后,可以再次食用少量蛋白质食物;
上午10:00食用少量的蛋白质+维生素食物;
中午12:00再次食用一餐,这一餐的热量约为500大卡,是热量最高的一餐;
下午4:00食用碳水化合物+维生素食物
如果你晚上还需要加班或学习,可在6:00加餐,但是在晚上8:00以后就不要再吃任何东西了
(二)运动方面
俗话说得好,生命在于运动。我们可以通过运动帮助自己有所提升,掌握了适当的运动方式,可以帮助我们提高基础代谢率。接下来,就让我们一同了解下:如何进行运动比较合适吧!
(1)选择运动种类
我们应该如何提高自己的基础代谢率呢?当然很简单,那就是进行适当的运动,运动是提高基础代谢率的最好方式。我们应该进行什么运动呢?但是有氧运动和无氧运动相结合,通过这两种运动帮助我们的身体提高基础代谢率。
其中,无氧运动的占比需要高一些,无氧运动和有氧运动的比例约为2:1,我建议每次进行1.5小时的运动,其中进行1小时的无氧运动,30分钟的有氧运动,这可以帮助身体得到一次科学的锻炼!
(2)选择合适的运动时间
我们在运动时,需要选择最好的时间来进行。我建议大家在下午进行运动,下午的温度适宜,而且是人体状态最好的时候,正好适合我们提高基础代谢率。如果你的下午比较忙碌,没有时间进行运动,可以在早上进行适当的晨练,但是我们在早上进行运动的时候,需要以有氧运动为主,不要进行过度的无氧运动。
(3)运动推荐
说了这么多,接下来就让我们亲身实践一下吧!我在网上找到了一套不错的动作,这套动作均为无氧运动,无氧运动的力度比较大可以帮助我们有效锻炼身体,提高基础代谢率。无氧运动能够消耗糖原,这类运动不仅可以帮助我们提高基础代谢率,还能让我们提升身体素质与保持苗条的好身材。接下来就让我们一同了解下,这套不错的动作吧!
动作1:钻石俯卧撑
推荐进行4组,1组进行15个
动作2:俯身哑铃后拉
推荐进行4组,1组进行15个
动作3:站姿哑铃臂屈伸
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动作4:仰卧臂屈伸
推荐进行4组,1组进行15个
动作5:椅子撑
推荐进行4组,1组进行15个
这套动作可以帮助我们提高基础代谢,经常进行,还可以增强我们的意志力,绝对是非常有效的锻炼方式。我建议每周保持至少4次的锻炼频率,这样的高频率帮助我们的身体提高肌肉含量,从而提高基础代谢率。我建议每次进行40分钟。
经常进行这套动作,我们会拥有非常好的正面改变。我建议每次进行30分钟到40分钟,在有氧运动后,可以适当拉伸身体,通过温和的拉伸运动,帮助我们的身体得到舒展。好了,本期的内容到这里就结束了,想要提高基础代谢率,就进行这套动作,让我们现在就练起来!
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